创新融媒体时代电视新闻传播路径-凯时尊龙官网
融媒体是一种新型的媒体传播模式,旨在打破传统媒体和新媒体之间的界限,利用各自的优势,创造出更丰富、立体和高效的传播效果。融媒体背景下,电视新闻传播面临新的机遇和挑战,亟需提高对融媒体的重视度,加快信息传播的速度,满足不同用户对新闻产品的不同需求,需要加强新媒体的应用,创新新闻传播的路径,发挥新媒体的应用优势。
正视传统电视新闻传播在融媒体时代的短板
随着融媒体的不断发展,信息的传递速度、反应速度、更新速度也越来越迅速。传统电视新闻传播的短板逐渐显现,主要表现如下:
新闻互动性较弱。在传统电视台的新闻传播过程中,互动环节的缺失是一个不容忽视的问题。长期以来,电视台作为新闻传播的主导者,扮演着信息传递者的角色,而观众只能被动地接收新闻,导致了观众体验不佳,客户流失。
新闻观念较传统。传统电视新闻观念较为保守,其传播方式和技术已经难以适应当今快速发展的信息社会,在这种融媒体背景下,电视台的新闻观念、传播技术以及节目编排和播出等方面均面临着诸多挑战。必须更新新闻传播观念,关注不同受众需求,提升传播技术,优化节目编排和播出。
新闻传播效果不佳。新闻传播效果不佳是传统新闻传播的又一个短板。融媒体时代下,电视新闻传播的主要路径就是电视。电视播放新闻是有限制的,比如时间限制、地点限制等,影响了新闻传播的效果。必须积极拥抱融媒体时代,以提高电视新闻传播的时效性、全面性,从而提升新闻传播效果。
随着融媒体时代的快速发展,传统电视新闻传播方式已无法满足当今新闻传播的需求,媒体融合成为电视新闻传播的必然趋势。融媒体提高了电视台的竞争力,在打造信息化传播途径以及塑造新的节目品牌的同时,提升了新闻编辑和传播的专业水平。在融媒体时代下,电视新闻传播融合必须转变传统传播方式,寻找新的传播思路和方法,主动抓住融媒体时代的机遇,提升新闻传播的竞争力,跳出传统的传播思维定势,主动迎接融媒体时代的挑战和机遇。
融媒体时代下电视新闻传播融合的具体表现
融媒体时代,电视新闻传播融合的方式方法越来越多。不仅可以丰富传播手段,还能有效提升传播效果。就目前实践中的表现可总结为以下几个方面:
利用媒体融合创新节目内容。在互联网时代,信息呈现出碎片化状态,电视新闻传播要利用媒体融合节目的内容,创新节目形式,提高新闻传播能力。传统电视新闻主要依靠电视机传播,但现在人们更多情况下是从新媒体平台上获取新闻信息。融媒体条件下电视新闻传播首先要保证信息真实和准确,在此基础上融合新媒体途径,深度挖掘新闻中有价值的信息,保证信息具有吸引力。新闻编辑人员可以利用新媒体平台来获取新闻资讯,筛选符合自己需求的信息,然后利用融媒体创新传播形式。例如,电视台可以采用外出直播的方法,将现场情况第一时间传播到受众群体中。此外,小视频也是常用的创新性的传播手段,可有效提高电视新闻的传播速度。
创新节目传播方式吸引受众。融媒体时代背景下,电视新闻传播时应该改变节目传播的方法,利用新型的传播方法来吸引广大受众。融媒体是现代化的新技术,电视新闻传播中可运用新媒体改变传统的传播方式,如某电视台晚间一档新闻节目,直播间专门创建了虚拟人物,开启虚拟观众席,观众能够通过手机参与到电视节目中,主持人随时可以开启互动通道,连线观众席,受邀观众就能随时表达自己的观点,这种直播方式改变了传统节目的信息传播形式,虚拟观众席更吸引观众的加入,在很大程度上提高新闻节目的收视率。
构建新媒体矩阵,增强互动性拓宽传播途径。新媒体矩阵能实现电视新闻节目与观众的互动,常用微信、微博等平台实时播报新闻节目,观众可发表评论参与互动,方便电视新闻节目及时了解受众心理,增设符合观众心理的话题,增进与观众的关系,加快信息传播速度。新媒体矩阵具有实时互动的优势,增强电视新闻节目的互动性和吸引力。同时,融媒体打破电视新闻节目的时间、地域限制,受众可随时随地接收新闻信息。互联网发展过程中,信息表现出移动化、创新性的特点,电视新闻传播中不断拓宽节目传播途径。例如,很多新闻节目开设新媒体传播平台,如微信公众号、抖音号、短视频、头条资讯等,利用不同传播途径吸引受众。电视新闻节目传播时可根据自身情况选择多媒体传播途径,制定专门的新闻传播方案,实现新闻传播的新格局。
整合数据资源提高传播能力。融媒体时代下,电视台应主动整合数据资源,以此来提高传播能力。合理利用互联网、融媒体,弥补传统电视新闻传播中的不足之处。编辑人员要有序归纳数据资源,采用信息化的手段和现代技术整合数据信息,致力于打造出优质的新闻传播途径,制作出优质的新闻信息,进而提高资源信息的整合水平。电视新闻媒体融合的过程中,可成立专门的新闻处理部门,这个部门主要是实现数据的信息化处理,利用融媒体平台来传播新闻。
融媒体时代背景下,电视新闻传播融合中新媒体起到重要的作用,解决了传统传播方法中遇到的问题,创新了新闻传播的方法,改善融媒体下电视新闻传播的方式,提高了新闻的时效性。
来源:新华日报